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求求你们不要再为那些“辱华”品牌做贡献了!va3

2021-10-22

原标题:求求你们不要再为那些“辱华”品牌做贡献了!

国内的消费者难道记忆都和鱼一样,只有7秒?

说到“杜嘉班纳”这个品牌,相信很多人都并不陌生,但这里的不陌生分两种,第一种就是“杜嘉班纳”作为意大利的奢侈品品牌受到很多年轻人的追捧,而第二种不陌生则是作为曾经的“辱华”品牌,杜嘉班纳曾遭到众多国人的抵制!

但嘲讽的是很显然,第一种对该品牌“不陌生”的人的数量似乎已经超过了第二种对该品牌“不陌生”人的数量,且越来越多!

据美国彭博社报道,近3年前差点把自己在中国作死的意大利时尚品牌“杜嘉班纳”(Dolce &Gabbana),似乎在2021年时迎来了其在中国市场的转机,销售额比前一年反弹了20%!

不仅如此,彭博社称,这家品牌并不想失去中国市场,并为此雇了两家“国际危机管理公司”。

不得不承认的是现在很多国内的消费者对于“辱华”品牌真的是太宽容了!

说起杜嘉班纳这个品牌简直有数不清的黑历史:种族歧视、身材攻击、辱骂艺人、恐同言论,没有什么是这个品牌没有干过的事。

但这个品牌真正惹怒众人的一个营销是在18年上海大秀前该品牌放出了一个极具种族歧视,又有性暗示的三段广告。

在该营销广告中,一个东方女性正在用筷子模仿刀叉吃意大利面,还称筷子是一根小棍子。不仅如此女主的脸上还带有诡异的表情和姿态让人看完以后十分不适!

该营销一经发布后,网友们也在各大社交平台上表达了自己的不满,一直认为该广告具有严重的“辱华”色彩,一致请求封杀该广告。

但令人震惊的是,该品牌在收到了众多网友的抵制后,不仅没有做出任何解释,也没有任何的道歉,反而是变本加厉开始直接辱骂中国!

是可忍,孰不可忍!该事件一经发生,中国网友们都勃然大怒,纷纷开始抵制杜嘉班纳在华销售,就连当时拍摄该广告的中国模特也被网友们扒出,受到了铺天盖地的指责和谩骂,导致其在圈子内几近被封杀。

不仅如此,该品牌原计划在上海的那场大秀也直接被相关部门取消。随后,国内所有的购物平台只要包含该品牌的产品也遭到了全面的下架,被全面“封杀”!

而直到此时,杜嘉班纳似乎才真正发现了事态的严重性,于是其曾在社交平台上直接辱骂中国的创始人兼设计师出来做了紧急的道歉声明!

但即便如此,此举仍旧没有得到任何华人的接受,因为在他们的道歉中并看不到任何的反悔和诚意。

不仅如此,他们的道歉也仅限于在国内的社交平台上发布,并未同步到国外的其他社交平台上。因此,与其说他们是在向华人道歉,不如说他们是在向人民币道歉!

实际上,这件事情发生后,该品牌在全世界的销量都遭遇了前所未有的打击,不仅是中国市场遭到了几乎0销售的业绩,就连很多欧美地区的销售都大打折扣,甚至还遭到了很多欧美明星或多或少的抵制。

当然,这些欧美明星之所以或多或少的参与抵制这个品牌也是和他们的利益链有关系的。毕竟,作为中国市场对于这些欧美明星来说也是一个重要的市场,因此犯不着为了一个品牌而得罪整个中国市场!

但我们也说了,对于这些欧美明星来说,之所以有这些行为都是因为利益链。也是因此,在短短的数月过后,经过了该品牌的公关后,这些欧美明星又纷纷的加入到了该品牌的宣传活动中去了,就连曾经被该品牌调侃到删公关文的卡戴珊也再次公开帮助该品牌站台!

是的!这就是金钱的力量,俗话说得好,有钱能使鬼推磨,谁又能和钱过不去呢?

而在这种明星的效应之下,原本因为此次“辱华”事件所造成的影响预期失去世界第二大奢侈品消费市场的杜嘉班纳在19年3月份发布的财报上,不仅没有大跌,反而获得了小幅度的增长。

但这里不得不说的是,如果欧美的明星有这种情况出现,那么中国也避免不了或多或少的出现这样的人。

也是因此,在该事件发生后短短几个月的时间里,很多外国媒体又发现,该品牌在米兰秀场,仍然有18个中国人出席。

而对此,该品牌的创始人也对此公开调侃,并极具嘲讽的说:中国那已经是昨天的事了,今天是新的一天。

就一个这样的品牌如今卷土重来,甚至在华销量越来越好,你说嘲讽不嘲讽?

实际上,“杜嘉班纳”这个品牌虽然暗地里瞧不起我们,但却离不开我们中国的市场。毕竟国人对于奢侈品的消费能力在全世界都是数一数二的,这已经成为了一种公知。

也是因此,早在去年的七夕节前夕在被遭到封杀后仅仅不到两年的时间杜嘉班纳就又偷偷的回来了,还做了一则营销广告。但遗憾的是,似乎很多国内消费者已经好了伤疤忘了疼,并没有质疑为什么杜嘉班纳的广告会再次出现在中国。

但实话实话,你真的没有办法责怪那些又重新购买“杜嘉班纳”的消费者们,毕竟像杜嘉班纳这样遭到抵制,又卷土重来的例子太多了!

就拿另外一个奢侈品牌“巴黎世家”来说也同样如此,当年“巴黎世家”的辱华事件也同样闹得沸沸扬扬,“巴黎世家”因此遭到了很多国内消费者的抵制!

对于这件事相信很多人至今都还有印象。当时,一位来自中国的阿姨按照规定在法国巴黎的一家巴黎世家门口排队买鞋,却遭遇了5个外国人的插队。面对这种丑恶的行为,中国阿姨站出来指责了这几个外国人,但这几个外国人不仅没有因为自己的行为而感到自愧,反而推搡了这名中国阿姨,还摆出了一副要揍她的样子。见状后,该中国阿姨的儿子冲了过来一问究竟,却直接遭到了这几个外国人的群殴。

随后,巴黎世家的保安和店员虽然上前拉架,但拉的却是偏架,只控制中国人,事后甚至还安慰闹事的外国人,将文明排队的中国人赶了出去!

该事件发生后,被很多网友传到了国内的网络上,引发了很多民众的愤怒,大家也开始纷纷针对巴黎世家这种“辱华”的行为发起了抵制巴黎世家品牌的声浪!

但最后事实是什么呢?就在大家纷纷都在说要抵制巴黎世家的时候,巴黎世家却依旧还在中国赚大钱!

该事件发生后不久,巴黎世家就发布了2018年第一季度的财报,而根据这份财报显示,期内巴黎世家在亚太市场的销售额同比增长了42.2%,其中很大程度上受益于中国销售区的稳定增长!

是的,还是一样,即便一边是呼声高昂的抵制巴黎世家,但另一边还是有不少国人在为它们的西尔斯申请破产业绩增长不遗余力的贡献力量。

如今,仅仅3年多的时间过去,只要你经常打开短视频平台你就会发现很多美女主播甚至为了吸引粉丝流量甚至在短视频平台上炫耀自己巴黎世家丝袜,似乎拥有一条巴黎世家的丝袜就证明了自己身份的高贵一样!

再比如说,前几年“萨德事件”发生后,不少国人纷纷响应号召,拒绝去乐天超市购物、拒绝购买乐天集团的产品、抵制韩国产品、拒绝赴韩旅游。

但当时乐天集团会长却不慌不忙的说:“不用担心,他们非常市侩,无骨气无血性,我们降价他们就买。根据以往的经验,他们最多抵制一段时间,像刮阵风。”

而事实真的是这样吗?

不能否认的是,事实确实如此。近几年不仅韩国游越来越火,就连韩国的乐天免税店里你也可以经常发现排起长龙的中国游客!

而那些曾经声势浩大的声讨和抵制,在一刻也全部变成了笑话!

还是那句话,失去中国市场很多国外的奢侈品品牌或许真的活不下去!

就拿当时疫情的时候来说,众多奢侈品品牌发布财报时无疑都陷入了严重的亏损状态,而当时的很多报道都显示他们都将市场的复苏寄托在中国市场身上。因为中国市场不仅是他们销量最好的国家,也是全球中抗疫效果最好,经济复苏最快国家!

所以,你说他们能不讨好中国市场?你说他们下半年能不指望中国市场翻盘?

而这对于那些曾经“辱过华”的品牌来说都是一个道理,如果不重新讨好中国市场,自己真的很可能就此“灭亡”!

这也是为什么杜嘉班纳以及众多曾经有过“辱华”黑历史的品牌,还一心想要挤进中国市场的关键原因了。

因为它在试探!试探国人是否已经忘记了自己曾经的“辱华”行为!试探自己能否重回中国市场!

当然,结果大家也看到了,杜嘉班纳也好、巴黎世家也好,他们都做到了。毕竟,“林子大了什么鸟都有!”,你永远不能保证在这些国外奢侈品和国外知名品牌诱人的折扣背后没有人假装遗忘,正如你没法保证叫醒一个装睡的人一样!

但我相信,很多人并没有忘记他们曾经辱过华,很多消费者只不过是不知道他们的这段黑历史才选择购买他们的产品。

毕竟,人生在世短短数十年,靠的是骨气和血气!

所以,如果你知道这些品牌曾经辱过华,就请你挺直腰杆,因为屈尊真的很容易,毕竟这是人性。但如果一直屈尊,那么腰弯久了就真的挺不直了!

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